马卫红指出，第五届聊城文化和旅游惠民消费季活动是我市积极应对新冠肺炎疫情影响，大力激发文化和旅游消费潜力，引导和扩大全市文化和旅游消费，促进文化和旅游产业健康发展的具体举措。文化和旅游惠民消费季旨在通过政府引导，激发文化和旅游消费潜力，加快推动文化和旅游产业转型升级，让广大消费者能够享受更丰富、更优质、更便捷的文化和旅游产品及服务，着力满足人民群众日益增长的美好生活需要。本届消费季，我们将进一步加大政府引导和市场化运作力度，落实文化和旅游惠民消费季财政专项引导资金，进一步丰富活动内容，提升消费便捷性，为广大消费者提供更加优质、便捷、舒适的消费体验。

周江涛总结了2020年第四届聊城文化和旅游惠民消费季开展情况，通过打造“乐游水城”“乐赏水城”“乐购水城”等6大系列、154项主题活动、发放25000余张消费券，不仅为全市广大人民群众提供了丰盛的文化大餐，而且有力地拉动了文化旅游消费，成为文化旅游产业转型升级的重要动能。2021年，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻新发展理念，以惠民消费季为抓手，全市文化和旅游系统将聚焦挖掘内需潜力，通过实施活动引领、加强示范创建、丰富市场供给、改善消费环境等举措，积极融入“双循环”新发展格局，让文化旅游消费在助力经济发展中发挥更大作用，不断增强人民群众的获得感和幸福感。

启动仪式结束后，与会领导参观了古筝、山东快书、竹马、肘捶及面塑、剪纸、竹器、布鞋等临清非遗文化展演展示。

各县（市、区）文化和旅游局、文旅企业代表、新闻媒体记者等参加启动仪式活动。