让文化优势不断转化为文旅胜势——聊城市民俗文化节绽放非遗魅力实现文旅融合“开门红”
2025年2月17日，聊城市人民政府新闻办公室对春节前后，聊城文旅促消费有关情况召开新闻发布会，春节期间，聊城全市共接待游客264.65万人次，同比增长13.5%；全市重点监测的20家景区、文博场馆游客接待量和营收更是同比大幅增长，共接待游客314.58万人次，实现营收9318.61万元，实现文旅发展“开门红”。2025年聊城市第二届民俗文化节，横跨整个春节假期及后续时段。这场以“守护非遗之美 传承浓浓年味”为主题的盛会，不仅为市民和游客带来了一场精彩绝伦的文化盛宴，也为聊城市的非遗保护与传承注入了新的活力，更让文化优势不断转化为文旅胜势。
非遗春晚与民俗文化节同步启动
2025年聊城市第二届民俗文化节，由聊城市文化和旅游局统筹策划，以水上古城为核心，辐射茌平、临清、阳谷等多个区县，形成了“一城引领、全域联动”的格局。活动不仅延续了首届文化节的成功经验，更在非遗活化、文旅融合、数字化传播等方面实现突破。
2025年1月20日晚，聊城市第八届非遗春晚暨第二届民俗文化节启动仪式在聊城市保利大剧院隆重举行。晚会紧扣“守护非遗之美 传承浓浓年味”主题，巧妙融合二十四节气元素，精心打造“水城拾遗”“灵蛇献瑞”“巳时如意”和“守望传承”四大篇章。晚会节目精彩纷呈，包括临清市少儿舞蹈团的《福娃闹春》、聊城市杂技团的《节令花信：抖空竹》、京剧《金蛇献瑞》等。此外，现场还设置了东昌毛笔、聊城剪纸、鲁锦等非遗展示区，观众在欣赏节目时，也能近距离感受非遗文化的魅力。
民俗表演与非遗展示交相辉映
本届民俗文化节的主阵地设在聊城水上古城景区，光岳楼周边及四大街成为民俗文化展示的核心舞台。开城门仪式，穿越时空的文化震撼。1月30日下午3时，水上古城南城门外小广场上，鼓乐齐鸣，古装仪仗队庄严肃立。随着“开城门”的号令，古典开场舞《金蛇献瑞》以灵动舞姿揭开文化节序幕，重现古代城门开启的恢弘场景。仪式中，非遗传承人与市民代表共同宣读贺词，寓意“开门纳福”，传递对新春的祝福。
活动期间，来自全市11个县（市、区）、开发区的92支演出队伍、140余个民俗项目轮番上演。舞龙舞狮、锣鼓高跷、秧歌旱船、武术杂技等传统民俗表演精彩绝伦，展现了聊城深厚的民俗文化底蕴。此外，糖画、面塑、剪纸等传统技艺也在现场展示，让观众近距离感受非遗的独特魅力。
特别值得一提的是，本届民俗文化节还设置了“蛇乐融融——欢乐扮玩大家演”活动，市民和游客可以换上传统民俗服饰，跟随非遗传承人学习表演动作，亲身体验民俗文化的乐趣。这种深度参与的形式，不仅让观众感受到传统文化的魅力，也为非遗传承提供了新的途径。
文化资源优势正在转化为文旅胜势
本届民俗文化节的成功举办，不仅丰富了市民的精神文化生活，也为聊城市的文旅融合注入了新的动力。活动期间为一场秀来一次CityWalk，春节期间，聊城市免费举行新春无人机灯光表演，不少市民游客走出家门，漫步夜晚的东昌湖畔，在湖水倒映下，欣赏到这场完美融合历史文化、地域特色与新春祝福等元素的无人机表演；在高新区，夜幕降临后迎来新一波的热闹，市杂技团杂技嘉年华、九州洼月季景区杂技演出、打铁花等特色活动深受群众和游客的喜爱。聊城文旅正从单纯的“走马观花”式旅游，转向更加有特色文化的“沉浸式旅行”。水上古城景区接待游客量突破50.16万人次，带动餐饮、住宿、文创等综合营收达2922.06万元。非遗产品如临清文创印章、东昌葫芦雕刻、高唐驴肉、糖画等销售火爆，成为游客的热门选择。
1月18日至2月28日期间，聊城联动焦作、晋城、洛阳、安阳、济源“山河”3省6市，整合179家A级景区实行了门票互免优惠，政策实施以来，取得了明显的成效，河南、河北游客占比跃居聊城市省外客源市场前2名；在配套优惠方面，聊城组织3A以上景区、三星级以上饭店、温泉、等级民宿、旅行社等文旅企业，开展“惠享齐鲁”文旅利企惠民活动，对银联“云闪付”平台支付的文旅类消费予以“双重”减免。春节期间，共产生优惠5000余笔，直接消费200余万元。通过非遗与旅游的深度融合，聊城的文化资源优势正在转化为文旅胜势。
社会影响全民参与文化活态传承
聊城市第二届民俗文化节吸引了大量市民和游客的参与，活动期间累计吸引国内外游客超80万人次。聊城市文化馆在聊城市民俗文化节中发挥了重要的组织与推动作用。通过积极联系全市各县市区的优秀非遗民俗节目，以及非遗美食非遗文创将非遗文化与现代生活相结合。文化节期间的非遗展示不仅局限于传统的静态展示，还通过互动体验、现场表演等形式，让非遗文化“活”起来。民俗文化节在非遗传承中不仅注重保护，还积极推动创新。通过非遗与现代艺术的结合，探索非遗文化的创新表达。让观众近距离感受非遗的魅力。通过创新设置“蛇乐融融”“蛇我其谁”等互动板块，以及冠县花船巡游、阳谷抬花轿等沉浸式体验项目，活动有效推动了非遗的活态传承。此外，非遗传承人现场展演互动超150次，进一步激发了市民和游客对传统文化的兴趣。
此外，还通过新媒体平台，扩大非遗文化的传播范围。活动还获得了新华社、人民网、光明网、山东卫视等主流媒体的广泛关注和报道，相关话题多次登榜同城热搜。通过媒体的传播，聊城民俗文化节不仅在本地形成了文化热潮，也在全国范围内引发了对传统文化的关注和讨论。
民俗文化节的文旅融合意义深远
聊城市第二届民俗文化节的成功举办，不仅是一场文化的盛宴，更是一次对传统文化的深情致敬。通过非遗表演、民俗展示、互动体验等多种形式，活动让传统文化在现代社会中焕发出新的生机。它不仅丰富了市民的文化生活，提升了城市的文化软实力，也为非遗保护与传承提供了新的思路和方法。
聊城市文化和旅游局负责人表示：未来，聊城市将以举办民俗文化节为契机，进一步挖掘传统文化的时代价值，推动非遗与现代生活的深度融合。通过不断创新和优化活动形式，聊城市将继续打造更多具有地方特色的文化品牌，为传统文化的传承与发展贡献更多力量，为提振文旅消费引领社会发展。
总之，聊城市第二届民俗文化节不仅是一次成功的文化实践，更是对传统文化传承与创新的一次积极探索；不仅是一场节庆活动，更是一次文化根脉的寻访与创新。它以非遗为纽带，连接历史与现代、乡土与未来，展现了聊城作为“江北水城”、“两河明珠”的文化底蕴与开放胸怀。未来，聊城市将继续深化“非遗+旅游”“非遗+科技”等模式，推动传统文化创造性转化，为乡村振兴与城市发展注入持久动力，它为聊城的文化发展注入了新的活力，也为全国非遗保护与传承提供了宝贵的经验。（韩银亮）